Nike убрал скандальную рекламу, размещенную в Бостоне перед марафоном

Баннер с надписью «Бегуны — добро пожаловать. Ну и пешеходам тоже можно» появился на флагманском магазине Nike на улице Ньюбери накануне Бостонского марафона 2026 года — одного из самых престижных марафонов в шоссейном беге.

Однако после критики в интернете и обвинений в исключающем подходе бренд снял плакат до старта гонки, спонсором которой является конкурент — adidas. В пятницу Nike опубликовала заявление:

«Мы хотим, чтобы как можно больше людей чувствовали себя желанными в беге — независимо от их темпа, опыта или дистанции. Во время марафонской недели в Бостоне мы разместили серию баннеров, чтобы вдохновить бегунов. Один из них оказался неудачным. Мы убрали его и используем этот момент, чтобы стать лучше и продолжать поддерживать всех бегунов».

Реклама отсылала к исторической значимости гонки, которая считается одной из самых сложных для попадания из-за жестких квалификационных нормативов.

Мужчинам в возрастной группе 18–34 года требовалось показать результат не хуже 2:55 на предыдущем марафоне, женщинам в той же категории — 3:25. Но, несмотря на элитный статус, многие отмечали, что даже опытные бегуны часто вынуждены переходить на шаг ближе к концу изнурительной дистанции в 26,2 мили.

Хотя многие критиковали Nike, часть бегового сообщества поддержала идею рекламы. Доктор Хуссейн Аль-Зубаиди, опубликовавший фото баннера, признал, что некоторые могут согласиться с этим посылом.

Он отметил, что, несмотря на «неприятное ощущение» от рекламы, она связана с «особой культурой результативности», окружающей Бостон, и «с этой точки зрения ее можно считать очень точечным, даже стратегическим маркетингом».

В ответ на скандал Asics запустила в городе собственную версию рекламы. На ней было написано: «Бегуны. Пешеходы. Добро пожаловать», а ниже — слоган: «Двигай тело — двигай разум».